福建出臺網絡直播營銷活動合規(guī)指引
近日，福建省市場監(jiān)管局印發(fā)《福建省網絡直播營銷活動合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》），旨在落實國家相關部門對網絡直播營銷管理的有關部署要求，切實履行市場監(jiān)管職能職責，依法依規(guī)加強對全省網絡直播營銷活動相關行為的監(jiān)督管理和規(guī)范引導，促進網絡直播營銷行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展。
《指引》明確了合規(guī)指引適用范圍，以及網絡直播營銷活動涉及的各方經營主體角色，包括直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員及服務機構，強調了各方經營主體在直播營銷過程中的責任與義務。其中，省內網絡直播營銷平臺應當加強直播營銷活動各環(huán)節(jié)的管理，依法履行平臺管理責任；直播間運營者、直播營銷人員從事網絡直播營銷活動，應當遵守法律法規(guī)和有關規(guī)定，遵循社會公序良俗，真實、準確、全面地發(fā)布商品或服務信息，依法依規(guī)履行消費者權益保護責任和義務。
《指引》還對直播營銷活動中保證商品質量、食品安全，不得實施不正當競爭行為，合規(guī)發(fā)布廣告等方面，提出明確合規(guī)要求。
《指引》明確，本著鼓勵創(chuàng)新的原則，堅持規(guī)范管理和服務發(fā)展并重，在嚴守安全底線的前提下為新業(yè)態(tài)發(fā)展留足空間。對依法依規(guī)經營，在推動民營經濟發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興等工作中發(fā)揮積極作用的，加大扶持力度；對違反市場監(jiān)管相關法律、行政法規(guī)規(guī)定的，由市場監(jiān)管部門依法進行查處。
“這一舉措體現(xiàn)了福建省市場監(jiān)管局對新興業(yè)態(tài)發(fā)展的重視與引導，旨在構建一個既充滿活力又秩序井然的網絡直播營銷市場環(huán)境，為消費者提供更優(yōu)質、更安全的消費體驗?！备＝ㄊ∈袌霰O(jiān)管局廣告處相關負責人表示。（陳永 江岱）
編輯：遲明緒
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