2024年重慶市政府工作報告指出，做大做強“巴味渝珍”“三峽柑橘”等區(qū)域公用品牌，支持區(qū)縣打造特色農業(yè)品牌，提升特色農產品附加值和美譽度。重慶鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展具有豐富的資源稟賦和廣闊的市場前景?！鞍臀队逭洹弊鳛榻Y合重慶巴渝農耕文化與各區(qū)縣農產品特色的農業(yè)全產業(yè)、全品類的區(qū)域農產品公用品牌，展現(xiàn)了重慶農產品的山珍百味以及巴渝獨特的山川地貌、人文歷史與富饒物產。做大做強“巴味渝珍”特色農業(yè)品牌，是重慶實施品牌提升行動，持續(xù)培育“土字號”“鄉(xiāng)字號”的品牌推廣路徑，也是推動現(xiàn)代山地特色高效農業(yè)全鏈條提質、增值，推進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的有力抓手。

立足特色化，推進產業(yè)集聚發(fā)展。鄉(xiāng)村振興要靠產業(yè)，產業(yè)發(fā)展要有特色，要走出一條人無我有、科學發(fā)展、符合自身實際的道路。產業(yè)興旺作為解決鄉(xiāng)村發(fā)展問題的關鍵環(huán)節(jié)，發(fā)展鄉(xiāng)村產業(yè)的核心之舉在于找準鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展特色，立足實際，因地制宜。立足重慶各區(qū)縣農業(yè)產業(yè)特色資源優(yōu)勢，依托各區(qū)縣富饒的自然資源稟賦和差異化區(qū)位優(yōu)勢，挖掘各自產業(yè)比較優(yōu)勢，助推標準化生產、科技創(chuàng)新，進一步開發(fā)地理標志產品。結合各區(qū)縣物質資源與文化資源，持續(xù)培優(yōu)城口老臘肉、奉節(jié)臍橙、巫山脆李、梁平柚等具有重慶辨識度的特色產業(yè)，實現(xiàn)區(qū)域特色發(fā)展。持續(xù)擴大鄉(xiāng)村特色產業(yè)種植與生產規(guī)模，提高產品質量，推進農業(yè)產業(yè)化，實現(xiàn)區(qū)域內各種資源的集聚，從而推動產業(yè)集聚發(fā)展。提升當?shù)囟嘀黧w的參與互動性，著力促進政府、農民、合作社、農業(yè)企業(yè)、電商平臺、科研機構的協(xié)同合作，打造多個區(qū)域性生態(tài)特色產業(yè)集群，實現(xiàn)多主體協(xié)同發(fā)展。

依托品牌化，推進產業(yè)延伸發(fā)展。加強鄉(xiāng)村特色品牌打造，是全面推進鄉(xiāng)村振興，解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡問題的關鍵之舉。推進鄉(xiāng)村產業(yè)振興，必須增強鄉(xiāng)村品牌的引領和帶動作用，深入挖掘和利用當?shù)鬲毺氐淖匀伙L光、文化遺產和傳統(tǒng)手工藝品等資源，形成核心競爭力，打造品牌內容和品牌產品，不斷提高品牌的知名度和美譽度。重慶應持續(xù)打造奉節(jié)臍橙、巫山脆李、涪陵榨菜等具有高辨識度的農產品品牌，進一步通過跨媒介敘事，挖掘地域歷史人文故事，形塑重慶特色鄉(xiāng)村農業(yè)IP。以品牌龍頭企業(yè)為產業(yè)鏈，拓寬連接點，縱深發(fā)展農產品深加工與鄉(xiāng)村旅游等第二、第三產業(yè)。以鄉(xiāng)村農業(yè)品牌產業(yè)鏈為節(jié)點，連接鄉(xiāng)村生態(tài)農業(yè)產業(yè)、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產業(yè)；以區(qū)域品牌建設為支點，形塑“巴味渝珍”超級品牌符號，打造集生產、銷售、傳播于一體的產業(yè)延伸系統(tǒng)，提升重慶整體品牌形象，形塑具有重慶特色的鄉(xiāng)村品牌產業(yè)。

借力數(shù)字化，賦能產業(yè)融合發(fā)展。產業(yè)數(shù)字化已成為穩(wěn)經濟增長的重要引擎，為經濟高質量發(fā)展注入新動能。以數(shù)字化帶動產業(yè)化，以數(shù)字賦能產業(yè)轉型升級，是實現(xiàn)重慶鄉(xiāng)村特色產業(yè)融合發(fā)展的有力路徑。要依托人工智能和大數(shù)據(jù)技術加速產業(yè)融合，實現(xiàn)產業(yè)關鍵技術多點突破、交叉匯聚與整體躍進，加快產業(yè)融合速度。依托數(shù)字化連接，促進數(shù)字經濟與實體經濟融合，實現(xiàn)重慶各電商平臺企業(yè)與地方政府、鄉(xiāng)村重點龍頭企業(yè)合作，賦能當?shù)靥厣r業(yè)與涉農鄉(xiāng)村產業(yè)聯(lián)動發(fā)展，深化產業(yè)融合。依托產業(yè)數(shù)據(jù)，建立鄉(xiāng)村品牌產業(yè)數(shù)據(jù)庫，將特色符號、特色品牌、特色產業(yè)等資源轉化為公用數(shù)據(jù)。通過政府主導、主體運營、企業(yè)授權的聯(lián)合方式，實現(xiàn)鄉(xiāng)村特色農業(yè)產品標準化、品牌化、數(shù)字化建設，打通區(qū)域、企業(yè)與產業(yè)鏈條間壁壘，建立農業(yè)品牌官方網(wǎng)站、社交媒體賬號等，推進“巴味渝珍”區(qū)域公用品牌建設與傳播。借助“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設，加快推動數(shù)字技術走進田野，帶動農業(yè)生產智慧化，打通線上銷售、品牌推廣之路，促進農業(yè)“接二連三”，為鄉(xiāng)村振興“錦上添花”。

（作者單位：重慶電子工程職業(yè)學院鄉(xiāng)村振興工作辦公室）

（2024年3月25日《重慶日報》楊建勇）