懷化市積極培養(yǎng)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”（懷化市文化館供圖）

在我國鄉(xiāng)村的各個角落，常能看到“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的身影。他們架起手機，用接地氣的語言和生動的鏡頭展示著鄉(xiāng)間風土人情與特產(chǎn)好物。2021年，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”公共文化服務體系建設(shè)規(guī)劃》明確將“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計劃作為新時期助力鄉(xiāng)村文化振興的重要舉措。近年來，各地通過提供教學指導、建設(shè)直播平臺等形式，讓一批有思想、有技術(shù)的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”成為優(yōu)質(zhì)文化資源的助推力，用流量帶動家鄉(xiāng)發(fā)展。

“懷化市培育指導了1200余名‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’，目前已組織他們參與群眾文化、體育活動3600余場?！苯陙?，在湖南省懷化市的不斷探索下，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”為當?shù)剜l(xiāng)村振興帶來源源不斷的動力。

懷化市文化旅游廣電體育局制定了鄉(xiāng)村網(wǎng)紅示范點發(fā)展總體規(guī)劃和三年行動計劃，設(shè)置了工作專班，明確以懷化市文化館為主體，聯(lián)動城鄉(xiāng)各級文化館（站）開展工作，還建立了84家文旅驛站以及鄉(xiāng)村網(wǎng)紅協(xié)同發(fā)展中心、專家工作室等設(shè)施，實施培訓、練兵、競賽、獎勵、推廣“五位一體”的網(wǎng)紅培育長效機制，加強“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”隊伍建設(shè)。

懷化市文化館館長楊芷清介紹，懷化市投入專項資金實施了藝術(shù)普及工程，建成懷化多功能數(shù)字文化平臺，并建起60家示范性鄉(xiāng)村振興“直播小屋”，面向“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”開展創(chuàng)作指導、提供專題拍攝或者音響設(shè)備配置等幫扶，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力農(nóng)產(chǎn)品銷售營造新場景、培養(yǎng)新人才。

“2023年，懷化文旅相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容全網(wǎng)流量突破100億。2024年1月至6月，懷化市旅游收入累計達270.4億元?！睏钴魄灞硎荆瑧鸦瘎?chuàng)立了懷化有戲大比拼、略略鄉(xiāng)風鄉(xiāng)賢·點亮鄉(xiāng)村舞臺、“亮嗓對歌”春晚等文化惠民品牌，吸納“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”進行直播，通過城鄉(xiāng)互動給予“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”更大的施展空間?！啊l(xiāng)村網(wǎng)紅’要‘紅’之有道，不斷提升自身素質(zhì)。”楊芷清說，懷化正吸納新型網(wǎng)紅志愿者爭做鄉(xiāng)村好主播。

對于“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的創(chuàng)作側(cè)重，懷化也有考慮。市域有條件的文化館抓品牌，基礎(chǔ)設(shè)施相對不夠完善的基層文化館（站）則重點抓特色，強調(diào)服務屬性。楊芷清介紹，懷化郵政公司與懷化市文旅部門達成了直播聯(lián)盟共享、文創(chuàng)產(chǎn)品信息互通的合作，利用郵政普遍服務優(yōu)勢，建立郵樂直播、郵樂小店，覆蓋銷售13個縣市區(qū)的特色產(chǎn)品。目前，懷化多個鄉(xiāng)村有了直播間，在推介鄉(xiāng)村新面貌、激活村級集體經(jīng)濟等方面發(fā)揮了積極作用。

未來，應如何更好地發(fā)揮“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的作用，以文化賦能鄉(xiāng)村振興，更好引入和推介優(yōu)質(zhì)文化資源？文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育計劃辦公室副主任叢福泉認為，通過對“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的培養(yǎng)，讓優(yōu)質(zhì)資源與本地特色融合起來，以鄉(xiāng)村文化振興帶動當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)振興，再以產(chǎn)業(yè)振興反哺文化振興。此外，還應加強相關(guān)管理規(guī)范，明確“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”參與文化服務的正確方向，守住底線，真正發(fā)揮好“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的引流和傳播作用。

（2025年1月6日《中國文化報》記者 李欣然）