日前，北京市民張女士在電商平臺選購了一臺一級能效冰箱。令她驚喜的是，不僅舊冰箱能抵扣一筆錢，政府還提供“以舊換新”消費補貼，算下來省了不少錢?！斑x擇綠色產(chǎn)品既省電費，又有補貼，何樂而不為？”她說。

張女士的體驗，正是我國綠色消費激勵機制落地的一個縮影。今年《政府工作報告》明確提出，“健全綠色消費激勵機制，推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”。這是綠色消費逐漸從理念邁向全民行動的又一個關(guān)鍵點。

當(dāng)“雙碳”目標(biāo)與消費升級浪潮相遇，如何讓生態(tài)文明的“含綠量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“含金量”？記者走訪企業(yè)、消費者和專家，探尋綠色消費的實踐路徑。

綠色消費是“雙向奔赴”

在廣東某空氣能熱水器生產(chǎn)基地，5條智能化生產(chǎn)線24小時運轉(zhuǎn)?！罢邧|風(fēng)打開了新藍(lán)海?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人指著電子看板介紹，國家節(jié)能補貼政策實施后，超一級能效產(chǎn)品銷量激增，“消費者不僅省下一筆錢，更獲得了低碳生活?！?/p>

這樣供需兩端的共振，并非個例。在浙江一家新能源汽車制造企業(yè)內(nèi)，負(fù)責(zé)人介紹：“政府對新能源汽車的補貼政策持續(xù)推行，我們也不斷進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)品性能?，F(xiàn)在訂單量大幅增長，很多消費者就是沖著環(huán)保和節(jié)能來選擇我們的車。如今充電樁在很多城市逐漸普及，消費者的后顧之憂也少了?！痹撈髽I(yè)的新能源汽車在過去一年里，銷量增長了近50%，其中年輕消費群體成為購買主力。

走進(jìn)上海一家有機農(nóng)產(chǎn)品超市，貨架上擺滿了各種貼著有機標(biāo)簽的蔬菜、水果和谷物?！跋M者的健康和環(huán)保意識不斷增強，對有機農(nóng)產(chǎn)品的需求越來越大。我們超市的有機產(chǎn)品銷量每年都保持著20%左右的增長。很多消費者認(rèn)為，有機農(nóng)產(chǎn)品不使用化肥和農(nóng)藥，對身體更好，而且生產(chǎn)過程也更環(huán)保?！背胸?fù)責(zé)人說。

“這場‘雙向奔赴’的本質(zhì)是發(fā)展方式的深刻變革。”中國人民大學(xué)重陽金融研究院副研究員劉錦濤指出，當(dāng)80后、90后成為消費中堅力量，他們的選擇正在重塑產(chǎn)業(yè)鏈——從追求“性價比”到注重“綠價比”，從單一商品消費到全生命周期考量，綠色消費已成為撬動供給側(cè)改革的支點。

數(shù)據(jù)顯示，2024年以舊換新8大類家電中，一級能效產(chǎn)品銷售額占比達(dá)90%以上，新能源汽車滲透率連續(xù)多月突破50%，綠色消費正成為拉動內(nèi)需的新引擎。

打通制約消費的堵點

不過，綠色消費蓬勃發(fā)展的背后仍存在一些瓶頸。中國人民大學(xué)環(huán)境學(xué)院教授李巖指出，國外一項調(diào)查顯示，發(fā)達(dá)國家約80%的消費者認(rèn)為自己有綠色消費意愿，但實際上存在綠色消費行為的不到17%。綠色產(chǎn)品的消費存在價格偏高、品類較少、公眾認(rèn)知不足等多重障礙。

綠色產(chǎn)品溢價較高，影響了消費者的消費意愿。有研究報告顯示，企業(yè)為更可持續(xù)的產(chǎn)品收取的平均溢價為28%，遠(yuǎn)高于消費者愿意支付的10%的溢價水平?，F(xiàn)實中，產(chǎn)品越“綠”，價格越高。在咖啡店買一杯用低碳燕麥奶制成的拿鐵，比牛奶拿鐵貴3元；在超市里買一盒用大豆蛋白制成的環(huán)保植物肉，價格是普通肉的好幾倍。購買一臺有節(jié)能認(rèn)證的空調(diào)，通常比普通空調(diào)貴幾百至上千元。

消費者王先生坦言：“雖然綠色空調(diào)更節(jié)能，長期來看能省電費，但購買時一下子要花這么多錢，還是會猶豫。畢竟普通空調(diào)也能滿足基本的制冷需求。”企業(yè)方面也表示，綠色產(chǎn)品在研發(fā)、生產(chǎn)過程中需要投入更多的成本，包括采用環(huán)保材料、先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)等，這些成本最終都會體現(xiàn)在產(chǎn)品價格上。

綠色產(chǎn)品的辨識問題也讓消費者頭疼不已。在化妝品柜臺，各種標(biāo)有“天然”“有機”“環(huán)?！钡茸謽拥漠a(chǎn)品讓人眼花繚亂。消費者劉女士抱怨：“有時候看到這些標(biāo)簽，覺得產(chǎn)品應(yīng)該很環(huán)保健康，但又不知道這些標(biāo)簽是不是真的靠譜。而且不同品牌對這些概念的解釋也不一樣，根本不知道怎么選。”

目前，我國綠色產(chǎn)品的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)不夠統(tǒng)一，市場上存在一些企業(yè)夸大宣傳、虛假標(biāo)注的現(xiàn)象。還有部分企業(yè)為獲取高額利潤虛炒概念，將“偽綠色”產(chǎn)品混入其中，以假充真，不僅損害消費者權(quán)益，也破壞了綠色產(chǎn)品的信譽。

回收體系不完善同樣制約著綠色消費的發(fā)展。在一些中小城市，舊衣物、廢舊電子產(chǎn)品的回收渠道非常有限。消費者趙女士說：“我有一些不穿的舊衣服，想捐出去或者賣掉，但找不到合適的地方。拿到回收站，價格又低得可憐，最后只能扔了，感覺很浪費?！睂τ趶U舊電子產(chǎn)品，由于缺乏專業(yè)的回收機構(gòu)和規(guī)范的回收流程，很多消費者擔(dān)心個人信息泄露，不愿意輕易將其交給回收商。

多方協(xié)力讓綠色消費成為公眾“心頭好”

面對這些困境，政府、企業(yè)和社會各界都在積極采取措施，推動綠色消費的發(fā)展。

政府層面，不斷完善相關(guān)政策法規(guī)。2022年，《促進(jìn)綠色消費實施方案》發(fā)布，明確全面促進(jìn)重點領(lǐng)域消費綠色轉(zhuǎn)型，建立健全綠色消費制度保障體系。

2024年，商務(wù)部會同各地方、各相關(guān)部門深入推進(jìn)消費品以舊換新，7000多萬臺（件）綠色智能汽車、家電、家居產(chǎn)品進(jìn)入百姓生活。今年繼續(xù)推行“以舊換新”“節(jié)能補貼”等政策，并且在消博會期間舉辦綠色消費暨再生資源回收發(fā)展主題活動，發(fā)布一批二手商品流通試點城市和企業(yè)名單，開展商貿(mào)領(lǐng)域綠色消費推進(jìn)行動。同時，政府還不斷加大對環(huán)保產(chǎn)業(yè)的扶持力度，通過稅收優(yōu)惠、財政補貼等方式，鼓勵企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。

此外，政府還在加快制定統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，建立更加科學(xué)、規(guī)范、統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品認(rèn)證體系，提高綠色產(chǎn)品的可信度。今年3月，國家發(fā)展改革委、國家能源局等5部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)可再生能源綠色電力證書市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出“構(gòu)建強制消費與自愿消費相結(jié)合的綠證消費機制”，鼓勵相關(guān)用能單位在強制綠電消費比例之上，進(jìn)一步提升綠電消費比例。新政還關(guān)注到居民綠證消費場景，比如提出推廣綠色充電樁，支持新能源汽車充綠色電力；推動電網(wǎng)企業(yè)、綠證交易平臺等機構(gòu)為居民購買綠證提供更便利服務(wù)，將綠色電力消費納入綠色家庭、綠色出行等評價指標(biāo)等。

企業(yè)也在積極行動。一方面，加大研發(fā)投入，降低綠色產(chǎn)品成本。例如，一家手機制造企業(yè)通過研發(fā)新型電池技術(shù)，提高了手機的續(xù)航能力，同時降低了生產(chǎn)成本。該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“我們希望通過技術(shù)創(chuàng)新，讓綠色產(chǎn)品不僅環(huán)保，而且價格更親民，讓更多消費者能夠接受。”另一方面，企業(yè)加強了品牌建設(shè)和宣傳，提高消費者對綠色產(chǎn)品的認(rèn)知度。某知名服裝品牌推出了“可持續(xù)時尚”系列產(chǎn)品，并通過線上線下的宣傳活動，向消費者傳遞環(huán)保理念和產(chǎn)品的綠色屬性。

社會各界都在廣泛參與。環(huán)保組織通過開展公益活動、發(fā)布綠色消費報告等方式，提高公眾的環(huán)保意識和綠色消費能力。一些社區(qū)組織“綠色市集”活動，鼓勵居民將閑置的物品進(jìn)行交換或出售，減少資源浪費。

在推動綠色消費、促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，二手市場發(fā)揮著重要作用。截至2024年底，某二手平臺通過促進(jìn)閑置物品流通，已實現(xiàn)518.5萬噸的碳減排效果，相當(dāng)于傳統(tǒng)燃油汽車行駛291億公里所排放的碳量；促成3208萬冊二手圖書的交易，相當(dāng)于保護(hù)27萬棵樹木資源。

此外，專家建議，要進(jìn)一步加強綠色消費教育。將綠色消費理念納入學(xué)校教育體系，從小培養(yǎng)學(xué)生的環(huán)保意識和綠色消費習(xí)慣。同時，加強對消費者的培訓(xùn)和引導(dǎo)，提高消費者對綠色產(chǎn)品的辨識能力和選擇能力。

綠色消費是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，雖然目前面臨著一些挑戰(zhàn)，但隨著政府、企業(yè)和社會各界的共同努力，綠色消費的理念將更加深入人心，“含綠量”也將逐步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“含金量”，推動我國經(jīng)濟(jì)向綠色、低碳、循環(huán)的方向發(fā)展。

（2025年5月12日《光明日報》記者 尚文超）