一句“旺旺！”能勾起太多人關(guān)于童年零食的回憶，“旺旺雪餅”“旺旺仙貝”陪伴著一代代人長大，更在新年大禮包市場中占有一席之地。然而，近年來，有些商家“偷梁換柱”，用與“旺旺”產(chǎn)品相近似的包裝、裝潢，讓消費者誤認后購買。原告上海旺旺食品集團有限公司發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了許多侵犯其專用商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭的行為，請求福建省廈門市海滄區(qū)人民法院判令停止侵權(quán)并賠償損失。

“美旺仙米果”搭上“旺旺仙貝”便車

“旺旺仙貝”是旺旺公司休閑零食的主打產(chǎn)品，2021年12月，某佳公司在其生產(chǎn)、銷售的“美旺仙米果”上使用與旺旺公司“旺旺仙貝”相近似的包裝、裝潢。經(jīng)比對，“美旺仙米果”的外包裝整體為透明底色，用黑色和金色線條上下封口，在黑色線條上排列使用“香脆·美味”字樣，在金色線條上排列使用“MEI·ONE~MEI·ONE”字樣。外包裝正面：正中間從左到右依次為白色、綠色、白色、橙色、白色長方形色塊，在最左側(cè)白色底塊上印有“美旺”字樣，在橙色色塊上印有“愿您越來越旺”字樣，“旺”字加粗。這一裝潢與旺旺公司“旺旺仙貝”產(chǎn)品裝潢的整體造型、各部分比例接近，僅僅是在文字、大小、細節(jié)內(nèi)容方面略有不同，主要構(gòu)圖和設(shè)計基本相同，整體視覺效果上無實質(zhì)性差異。

為此，旺旺公司于2024年1月將某佳公司告上法庭，請求判令某佳公司立即停止實施對旺旺公司的不正當(dāng)競爭行為，即停止生產(chǎn)、銷售與旺旺公司有一定影響的包裝、裝潢相近似的產(chǎn)品包裝、裝潢，并賠償經(jīng)濟損失及維權(quán)成本等。

海滄區(qū)法院審理后認為，作為同業(yè)競爭者，某佳公司在同類商品上擅自使用與案涉產(chǎn)品裝潢相近似的裝潢，攀附案涉商品知名度的意圖明顯，屬于不正當(dāng)搭便車、模仿行為，可能不正當(dāng)?shù)財D占旺旺公司的市場份額，侵害了旺旺公司的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。2024年8月，海滄區(qū)法院判決某佳公司于判決生效之日起立即停止使用與“旺旺仙貝”產(chǎn)品裝潢相近似的裝潢，并賠償旺旺公司經(jīng)濟損失12萬元、維權(quán)成本6726.47元。

“旺家旺雪餅”傍上“旺旺雪餅”名牌

“我們公司生產(chǎn)的雪餅和‘旺旺雪餅’一樣好吃，你們可以嘗嘗！”2024年2月，被告某麗公司在與原告旺旺公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛開庭時，指著自家生產(chǎn)的產(chǎn)品說。但味道再好的產(chǎn)品，也不能打著幌子破壞市場公平競爭的秩序。

旺旺公司經(jīng)授權(quán)獲得注冊商標(biāo)專用權(quán)，并通過電視廣告等媒體進行了宣傳，在“旺旺雪餅”等產(chǎn)品上應(yīng)用銷售。而被告某麗公司自2022年5月起，在其生產(chǎn)的“旺家旺雪餅”產(chǎn)品包裝上使用的標(biāo)識和文字，完整地包含旺旺公司注冊商標(biāo)，其中名稱中的“家”字與兩個“旺”字的字體相比明顯較小，造成無論是擺在超市的貨架上，還是通過電商平臺進行購買，屬實難以與正版“旺旺雪餅”區(qū)分開來。此外，“旺家旺雪餅”的標(biāo)識與前述三個商標(biāo)在文字構(gòu)成、呼叫、含義等方面相近。旺旺公司的案涉商標(biāo)具有較高的知名度，二者使用于同一種商品上，極易讓消費者產(chǎn)生混淆誤認。

原告旺旺公司于2024年1月向海滄區(qū)法院起訴，認為被告某麗公司在其生產(chǎn)、銷售的“旺家旺雪餅”上使用與案涉商標(biāo)近似的標(biāo)識，某陽公司在電商平臺上銷售案涉侵權(quán)商品，請求判決某麗公司、某陽公司等立即停止生產(chǎn)、銷售侵權(quán)商品，銷毀庫存侵權(quán)商品，并賠償原告經(jīng)濟損失及維權(quán)成本。

海滄區(qū)法院審理后認為，被訴侵權(quán)產(chǎn)品與“旺旺雪餅”相關(guān)注冊商標(biāo)核定使用的商品是同一種商品，“旺家旺雪餅”標(biāo)識與“旺旺雪餅”的相關(guān)注冊商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)。某麗公司、某陽公司在經(jīng)營過程中使用與旺旺公司長期經(jīng)營積累了知名度的商標(biāo)相近似的標(biāo)識，容易造成相關(guān)公眾混淆或誤認，侵犯了旺旺公司商標(biāo)權(quán)，2024年7月，海滄區(qū)法院判決某麗公司、某陽公司在判決生效之日起立即停止侵害旺旺公司注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，并銷毀庫存侵權(quán)商品；某麗公司賠償旺旺公司經(jīng)濟損失10萬元、維權(quán)成本1000元。

“旺仔牛奶鏈條包”并非“旺旺”新產(chǎn)品

“再看！再看就把你喝掉！”聽到這句廣告詞，很多人都會立刻想到旺仔牛奶。然而，某藝公司于2021年12月起在某電商平臺上經(jīng)營店鋪并銷售一款“旺仔牛奶鏈條包”，這不禁讓消費者犯了迷糊，難道是旺旺公司推出的新產(chǎn)品？

經(jīng)查，該鏈條包整體為長方形、紅色、帶吸管的旺仔牛奶造型鏈條包，正面印有“旺仔”“牛奶”“復(fù)原乳”字樣及旺仔圖案，簡直就是3D放大版的旺仔牛奶，但鏈條包上并沒有生產(chǎn)商等信息標(biāo)簽或吊牌。

商標(biāo)性使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳中，用于識別商品來源的行為。某藝公司所銷售的“旺仔牛奶鏈條包”正面使用“旺仔”標(biāo)識，位置突出、醒目，能夠起到識別商品來源的作用，構(gòu)成典型的商標(biāo)性使用。而旺旺公司對“旺仔”享有商標(biāo)專用權(quán)，某藝公司銷售的“旺仔牛奶鏈條包”與“旺仔”商標(biāo)核定使用商品屬同一種商品，因此，某藝公司的行為侵犯了旺旺公司的商標(biāo)權(quán)，旺旺公司于2024年2月提起訴訟。

海滄區(qū)法院審理后認為，被訴侵權(quán)標(biāo)識與案涉圖形商標(biāo)無差別，故被訴侵權(quán)商品上使用的標(biāo)識與“旺仔”商標(biāo)構(gòu)成相同。某藝公司在某電商平臺上銷售被訴侵權(quán)產(chǎn)品，侵犯了旺旺公司“旺仔”商標(biāo)專用權(quán)，應(yīng)停止侵權(quán)行為，并承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任，遂于2024年7月判決某藝公司于判決生效之日起十日內(nèi)賠償旺旺公司經(jīng)濟損失及為制止侵權(quán)行為支出的合理費用1萬元。

觀察思考

尊重知識產(chǎn)權(quán) 營造公平競爭的市場環(huán)境

“旺旺”系列知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件，涉及的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益包括商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭，準(zhǔn)確界定了被告的侵權(quán)行為和不正當(dāng)競爭行為，有效維護了市場競爭秩序。判決生效后，原、被告雙方均服判息訴。承辦法官敦促被告積極主動履行生效判決義務(wù)，目前，被告均已停止侵權(quán)行為，并主動履行了賠償義務(wù)，有力維護了勝訴當(dāng)事人的合法權(quán)益。

商標(biāo)凝結(jié)著企業(yè)的信譽，承載著商品或服務(wù)的品質(zhì)，是企業(yè)賴以生存的重要無形資產(chǎn)?！吧虡?biāo)攀附”“搭便車”“傍名牌”的行為，不僅嚴(yán)重損害了品牌企業(yè)和消費者的合法權(quán)益，也擾亂了市場經(jīng)濟秩序，破壞了公平競爭的市場環(huán)境。各類市場主體應(yīng)依法依規(guī)開展經(jīng)營活動：作為生產(chǎn)者、經(jīng)營者，應(yīng)加強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，尊重自主及他人知識產(chǎn)權(quán)；作為銷售者，應(yīng)盡到合理注意義務(wù)，正當(dāng)參與競爭，共同營造良好有序的營商環(huán)境。最后，提醒廣大消費者，要提高權(quán)益保護意識和依法維權(quán)能力，加強對電商平臺的認識并保持警惕，注意甄別不正當(dāng)競爭行為及假冒偽劣產(chǎn)品，共同營造良好的市場秩序。（安海濤 蔣紫薇 張鑫）